在此背景下，文博会参展规模连续5年稳居全市各区之首的龙岗区文化产业，也开始纷纷试水互联网，构建新的文化产业生态链。

  那么，在“互联网+”的时代里，这里的文化产业生态正发生哪些新变化？文化产业应如何抓住转型升级的新机遇？“互联网+文化”该如何“+”好？

 ●南方日报记者 杜艳

 营销革新互联网激发文化消费意愿

 “震惊，大批北京人逃到深圳……”这句话，节选于3月10日发布的一篇微信文章，你也许不会想到，这篇文章在短短几天时间内点击率就达到18万，新增固定粉丝数千人，而这个公众号就诞生于龙岗的传统油画基地——大芬村，名为“微大芬”。

 事实上，这仅仅是“微大芬”公众号上线以来，所运营的众多成功案例中的一个。

 2014年5月17日，作为大芬油画村公共信息平台“微大芬”正式上线，这也成为大芬艺术品充分对接市场、实现营销模式革新的一个重要平台。当时正值第十届文博会期间，为了突破空间局限拉近与市场的距离，并吸引外地客商及大芬周边群众积极参与，“微大芬”策划了首个线上线下互动活动——“大芬寻宝”，这一活动不仅唤起了公众参与热情，还通过“寻宝”为大芬做了一次形象推广，让更多人认识了解了大芬、从而走进大芬。

 采访中，记者用手机进入“微大芬”，只见“艺术新闻”、“展览展讯”、“政策法规”、“名家推荐”等诸多信息模块瞬间弹了出来。轻轻点击“商城购物”，便看到油画、雕塑摆件、国画书法、DIY艺术创作等应有尽有。不仅让用户畅享在线购买艺术品的乐趣，还可以获得多种折扣。

 对此，一位业内人士指出，电商的发展不仅培养了新一代消费者网络购物的习惯，而且也使人们在知识、文化、艺术、美学等多方面的个性化需求得到满足，激发起人们的文化消费意愿。

 据了解，为更好推广“微大芬”公共信息平台，大芬联盟还充分利用深圳文博会、艺博会等国内外大型展览展会，以及全国各地业界同行到大芬油画村参观考察的机会，大力宣传推广“微大芬”，使其成为业界以及公众了解大芬的有效渠道和重要窗口，不断提高大芬油画村的知名度和影响力。

 同时，为了增强粉丝“粘性”，“微大芬”还会定期组织一些线上线下互动活动，如萌羊涂鸦、书法培训、情侣绘画等，这些活动均采取线上报名，线下互动的形式。数据显示，“微大芬”上线不到一年时间，用户数量已达到近3万，其中多数为“铁粉”。

 有效粉丝的长期关注，也为大芬商家带来无限商机。据“微大芬”的创办者、大芬美术产业协会会长栾立银介绍，从2014年“微大芬”上线以来，他共收到近200万的订单，这让他看到了互联网的更多可能。

 “进入到移动互联网时代，我们也要与时俱进，学会用移动互联网思维来做文化创意产业。”栾立银表示，在当下的大芬村，像“微大芬”这样试水互联网的商家越来越多，接下来大芬联盟还计划打造一个“电商日”购物节，让更多大芬商家参与进来，也为广大市民打造一个独具特色的艺术品狂欢购物Party。

 消除壁垒互联网打通文化领域产业链

 大芬之外，作为一家产品销售遍及全球多个国家及地区的文化创意产业园来说，早在2012年初，力嘉文化创意产业园就敏锐嗅到互联网将给印刷行业带来的巨大改变，当年他们就着手建设“创印网”。

 据了解，创印网是基于印刷产业链整合的电子商务网站，致力于为印刷包装企业、设备商、创意设计、摄影机构提供网络营销、电子商务交易服务，促进印刷产业转型升级，构建用户最喜爱的设计印刷网络应用平台。

 “我们的定位不是单纯的企业网站，而是以创意设计印刷资源平台、创意印刷服务提供商为目标，致力于打造行业平台、O2O电子商务网站。”力嘉文化创意产业园相关负责人介绍说，创印网的优势是汇集丰富的产业资讯、数据、报告、观点、多维透析印企发展模式及行业趋势，聚集创意、设计、摄影人才和机构，以海量印刷设计素材满足用户选择及挑剔的品质要求，并实现实时交易、印刷、配送等功能的无缝衔接。

 对于力嘉的这一探索，相关人士表示，互联网颠覆了经济，也颠覆了文化产业，形成了新的文化产业生态链，文化产业要根据自身的情况不断提升，并在这个新的生态链中找准自己的位置。“从这方面来说，互联网的发展形成了平台经济。”

 该人士还指出，我国文化产业的发展包括了三个层次，第一是文化旅游、文化演出，在文化产业发展初期发挥了重要作用；第二是文化体制改革后，以出版社、电视为代表的事业单位市场化发展；三是基于高科技的新态势带来的变化，这一阶段对过去的传统文化产业起到了巨大的带动作用。

 跨界融合文化产业转型发展新引擎

 尽管互联网为传统文化产业带来无限前景，但如何拓宽融资渠道依旧是文化产业可持续发展的重要难题。如今，在龙岗，依托互联网平台，众筹、股权投资等新的文化金融模式正在出现。

 2014年，三联玉石文化协会为促进协会会员企业的发展，破解翡翠玉石文化企业发展过程中融资难、融资贵的问题，借助“互联网+”的产业发展潮流，于2014年10月，投入1亿元成立了深圳市前海宝融通科技有限公司，重点推出了“宝玉金融超市”这一行业细分领域的互联网金融平台，这不仅破除了翡翠玉石行业的融资瓶颈，还通过公司旗下“宝玉金融超市”平台的推广和品牌建设，为翡翠玉石行业提供了珠宝质押、鉴定、评估、拍卖、公盘、商城销售等一揽子金融服务，也为社会闲散资金搭建了安全稳健的理财平台。

 此外，栾立银也表示，接下来将试水文化众筹项目，以缓解一些小微文化企业、文化工作室和个人创作者的“资金之渴”。

 “互联网对创客文化、创意经济的推动非常明显，它再次激发起全民创新、创业，以及文化产业、创意经济的无限可能，而这个过程中最重要的要素、最强大的动力就来自于跨界融合。跨界融合突破了过去狭窄的范围，以更大的优势和规模展开新发展。”栾立银指出，互联网金融的发展对于推动大众创业、万众创新有很大的积极作用。

 业内人士表示，到2016年底，互联网文化产业在整个文化产业中占比将达到70%。中国文化企业结构正发生巨大变化，传统文化产业很多正在或已经搬到互联网上，互联网企业也正在主导文化产业并购和资源整合。

 正是看到了互联网带来的广阔空间，如今在龙岗除了“微大芬”、“创印网”外，龙岗各大文化产业园区也开始纷纷注册微信公众号，并进一步建设了园区网站。中丝园、文博宫、甘坑客家小镇、华夏动漫、李朗182设计园、坂田创意园等微信公众平台，还充分利用“自媒体”，宣传园区，建立品牌，推送企业资讯或产品信息。

 如何运用互联网、移动互联网技术创新升级文化创意产业，正引发龙岗文化创意业界更深层次的思考。龙岗文产办相关负责人也表示，接下来，文产办将搭建平台，采取有力措施为文化创意产业转型升级提供必要支持。